Varje år väcker utnämningen av Årets julklapp diskussioner, spekulationer och reflektioner kring aktuella konsumenttrender. Tidigare i november presenterade HUI Research sitt val för 2024: den könsneutrala parfymen. Men hur har allmänheten reagerat?

Vi har analyserat samtalen för att se vad som faktiskt sägs – och resultaten säger en hel del om vår samtid. Förra veckan presenterade HUI Research sin utnämning av Årets julklapp 2024. Motiveringen handlar dels om hur konsumtionsmönster förändras i ekonomiskt osäkra tider, dels om den fortsatta tillväxten inom skönhetsindustrin, trots att större inköp minskar.

Fenomenet kallas ofta “the lipstick effect” – att konsumenter unnar sig mindre lyxvaror, som kosmetik, när ekonomin är mer pressad. En dryg vecka efter offentliggörandet analyserade vi på All Ears samtal i radio, podcasts och sociala medier för att se hur valet har tagits emot.

Inkluderande men inte revolutionerande

De flesta omnämnanden vi identifierat är relativt neutrala. Många programledare och gäster beskriver idén om könsneutrala produkter som intressant, men inte särskilt banbrytande.

Samtidigt finns det positiva röster som ser valet som ett steg mot ökad inkludering och mångfald inom skönhetsbranschen.

Men alla är inte övertygade. En återkommande invändning är att en könsneutral parfym inte känns tillräckligt ny eller innovativ för att representera titeln Årets julklapp.

Från trendrapport till mediehändelse

Årets julklapp har varit en tradition sedan 1988, när HUI introducerade den som en del av sin årliga trendrapport inför julhandeln. Det som från början var en analys av konsumentbeteenden har med tiden blivit en nyhet i sig.

I en podcastintervju med Lördag med M3, berättade HUI-analytikern Sarah Blomhé Larsson mer om tankarna bakom årets val.

Vår analys visar också att radio är en viktig plattform för diskussionen. I programmet Vaken med P3 & P4 pratade programledarna Kalle Johansson och Frida Tranvik om parfymens historia och hur dofter faktiskt var könsneutrala fram till 1950-talet, då marknaden började dela upp produkter i kategorierna “för honom” och “för henne”.

Programmet tog även upp parfymens ökande popularitet på andrahandsmarknaden, något som bland annat syns i statistik från Tradera.

Vad säger samtalen om framtiden?

Om skönhetsindustrin verkligen är på väg mot en mer könsneutral framtid återstår att se. Men diskussionerna kring årets val visar tydligt hur konsumenttrender, identitet och ekonomi fortsätter att forma marknaden.

Med All Ears kan du analysera dessa samtal i realtid och få djupare insikter i hur trender uppstår och sprids. Plattformen använder AI för att analysera inte bara sentiment utan också bredare perspektiv, exempelvis utifrån modeller som PEST.

Vill du se hur All Ears kan förbättra din mediebevakning med insikter från podcasts, YouTube och TikTok? Boka en demo och upptäck vad människor faktiskt säger.